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由於傳統媒體式微，各種網紅或Youtuber漸漸取代傳統媒體的功能，他們透過各種社交平台發表意見，更能『帶動風向』，影響廣大網友的消費或意見選擇，這種具有市場價值、在網路上特別有號召力或影響力的人，就叫做KOL（key opinion leader），翻作「關鍵意見領袖」。
因此現在新興的行銷策略之一，就是找該領域知名的網紅，來撰寫試用文章或或拍攝推薦影片，增加該產品銷售與知名度。KOL其實是由opinion leader「意見領袖」而來，指那些提出決定性意見來領導團體風向的那個人，如總統通常就是一個國家的意見領袖。相關單字：influencer「影響者，意見領袖」。

例句：
Celebrities are often opinion leaders in our modern society.
在當今社會上，名人通常是意見領袖。

Our KOL marketing strategy has been effective in increasing sales.
我們的關鍵意見領袖行銷策略對於增加銷售相當有效。

文章轉自《經理人》
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