資料來源:http://chinapost.com.tw/guidepost/topics/default.asp?id=2960&pre=1&sub=6

哈瓦仕推出後便立即成為巴西貧民不可或缺的裝束,並被列入像是稻米和豆類等巴西政府用來計算生活開銷增加標準的生活必需品清單中。長時間在哈瓦仕擔任經理的魯伊波多現在則是該品牌的媒體顧問, 他表示:「哈瓦仕幾乎是貧困的同義詞。」

一九九○年代初期,巴西國內其他品牌瓜分了哈瓦仕的市場佔有率,於是該公司大膽地調整策略。哈瓦仕的品牌再造計畫,推出的時尚配件空前成功。突然間,先前打死也不願意穿該品牌的巴西中上層階級,竟迫不急待在每個場合都穿戴它。

儘管菁英分子接受了哈瓦仕這個品牌,它仍持續迎合巴西最低階層的原始顧客。卅二歲的女服務生凡尼雅里貝蘿說:「從我有記憶以來,都是穿哈瓦仕品牌的鞋。我無法想像沒有它們的生活。」

 

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